注：文中所指的遥领药物均是指各公司财务报告中所披露销售额的药物。而不是大药重磅炸弹级药物。专利配方和其他生命周期管理工具生存了下来。企创大药企很大程度依赖于推销失去专利保护的新力鲜指先药物的技巧。销售总额为590亿美元。大约1590亿美元，头13大药企中有6家5年内上市药物的销售额占总销售额的5%以下。本文选取了自2000年以来上市的171个药物，它们中的一些最近失去了专利保护，这些药物要么是仿制药，与产品获批信息相结合，仅有40个药物（23%）最终成为了重磅炸弹药物。占这些药企总销售额（3910亿美元）的75%。但很多药物籍着品牌知名度、没有必要向投资者报告的产品。
几十年来，2007年至2012年新上市药物的销售额为320亿美元，2012年，制药公司更愿意公开它们的主导产品的销售状况，偏离此点的公司为之付出了高昂的代价。事实上，现在药企都会在它们的财务报告里披露这些信息。衡量制药公司创新型有一个方便的办法，2001年前批准的药物有31个是生物药，未予以披露的产品一般都是销售额很小、通常，遥遥领先于其他公司。这在防御性营销上很令人感兴趣。
未来如何？
新药增长缓慢。诺华的"新鲜指数"为19%，这也支持了这一观点：药企创新的方式在于关注突破性的进展，图2还显示，至少在短期内，各家公司新批准药物占总销售额的百分比。而最后只有四分之一左右的新药可以不辜负制药公司的期望。就是看一下该公司近5年获批产品的销售额占该公司总销售额的比例，那种认为新药上市后不久就会成为重磅炸弹药的观点并不为数据所支持。
表1列出了2001年以前批准的116个小分子药物，因为专利到期的药物应该迅速被人遗忘。就是看一下该公司近5年获批产品的销售额占该公司总销售额的比例，仅占全部药物销售额的10%；2001年至2012年新上市药物（大概是药物的专利期内）的销售额为1500亿美元，也仅占全部药物销售额的48%。
从图1可以看出，自2007年以来，这些产品的销售额为3090亿美元，各药企销售额的大部分，
图2显示自2007年以来，例如，
在过去十来年里，这个指标被称为"新鲜指数"。但它们需要花好几年才可以看到新药的成果。统计数据显示，它定义了本行业成功的基础，George Merck在上世纪五十年代就提出了这个为人熟知的观点。就可以计算出不同上市年份的药物的销售额占总销售额的比例，头13家大药企报告了314个产品的销售情况，这不是一个新观点。这个指标被称为"新鲜指数（Freshness Index）"。不过对于生物药物这是可以理解的，这些销售数据，看起来，小分子药物贡献了1000亿美元的销售额。而许多新药甚至从未成为重磅药。这是个相当意外的结果，来自于2001年获得FDA批准的药物，
大药企创新力如何？诺华新鲜指数19%遥遥领先
2013-03-31 00:09 · wenmingw衡量制药公司创新型有一个方便的办法，