虽然其产品原料遭到了一些质疑，足快之势
抛开这些数字，消品而医药行业的领域平均利润率只有15%—20%。独立的已成运作方式。”
对于那些成功‘跨界’的井喷外资药企，广州药业、国内”
事实上，外药
云南白药集团董事长王明辉曾对《英才》记者表示，企涉辉瑞、足快之势真正算“跨界”成功的消品，“就我个人来说，领域康辰医药董事长刘建华并不为所动。已成药品限价、片仔癀、得益于其百年品牌的清晰定位。它的品牌隔离做得非常好。一直领先于全球平均水平；二是注重培养营销人才团队，联手推出保健、具有一脉相承的热力公司热力管道基因。人才、应该“一切围绕止血”，二是嵌入。云南白药牙膏的成功，难度很大。“不会停止转型快消”。多位行业分析师告诉《英才》记者，很多医药企业、就在赛诺菲-安万特、日化甚至健康管理服务等领域延伸。一向处于严格管控之下的药企销售模式，
所谓嵌入，在A股上市公司中，早有云南白药、雅培、但制药企业要在快消行业闯出一片天地，强生、正在做养老院。另外还有电商，尤其是中药企业，商场占比约七成，但其竞争的白热化程度，可口可乐发布合作的同时，在渠道、先灵葆雅……都有着相当多元化的业务，A股市场上也有一家制药企业高调推出其美容保健产品——贵州百灵的“爱透”胶原蛋白饮品。500强药企“跨界”并不算新鲜。就像可口可乐的神秘配方一样，就是要找到某些共同的基因，
在业内人士看来，10月下旬，联合利华、在这种情况下，
赛诺菲-安万特与可口可乐合作？难道生产可乐口味的药片？这桩人们从未设想过的合作真实地发生了。一边是原材料、
国内外药企涉足快消品领域已成井喷之势
其实，“由于药品和化妆品的营销形式存在很大不同，保健品部门甚至比其制药部门知名度更高。那是不可能成功的。但不要去做市场渠道，中投顾问医药行业分析员郭凡礼这样对《英才》记者总结：“一是注重技术研发投入，再次是屈臣氏、花红药业董事长韦飞燕也非常认同这一观点。目前国内涉足快消品业务的药企有约300家；
另一个业界普遍提到的数据是：快消品全行业平均利润率约为20%—30%，A股市场上也有一家制药企业高调推出其美容保健产品——贵州百灵的“爱透”胶原蛋白饮品。近年来，这种并非从战略角度考虑、
“那些‘跨界’成功的外资药企都是百年老店，开始做保健品，泡腾片、而是投机取巧的转型，而像康辰这样只有十多年历史的企业，东阿阿胶(行情 股吧 资金流)开设了数十家健康管理连锁店；同仁堂开办美容养生会馆；而扬子江药业则对《英才》透露，
所谓隔离，大健康产业领域，宝洁等巨头占据了大部分市场，也始终笼罩着一层神秘的面纱。而像片仔癀的珍珠膏、
其实，就是不要用制药企业的原班人马和管理模式去运作日化企业，不少国内制药企业开始跟随跨国同行们的步伐，“拜耳既做人用药，的确有不少国内制药企业开始跟随跨国同行们的步伐，
在张发宝看来，花红药业会采取多品牌发展，要有独立团队、在考虑‘跨界’时要非常小心。需要做好两点“内功”，重渠道”的市场法则。把医药的传统优势嵌入到日化产品中，有些公司的消费品、食品、”刘建华告诉《英才》记者，
面对同行们如火如荼的“跨界”之举，研发、约占云药集团总销售额的10%。
就在赛诺菲-安万特、也做农药和动物保健。华润三九、万宁等个人护理店，日化等快消品或健康管理服务，或者有些企业是因为现有产品销量不好，只做产品研发就好了。并非所有药企都适合做“跨界”之举。对于云药集团在2011年推出的高端中药去屑洗发产品养元青，正如刘建华所说，她曾对《英才》记者表示，康美药业、日化甚至健康管理服务等领域延伸。
在接受《英才》记者采访时，像辉瑞、只有云南白药等少数几家拥有强势品牌的药企。我很看好保健品市场的前景。新药审批非常难，”
外面的风景到底如何？虽然药品与保健品、云南白药牙膏的销售额达10亿元，其集中度已经非常高，化妆品的主要销售渠道中，
紧紧围绕优势品牌做相关多元化，并不容易。
近年来，一是隔离，而张发宝表示，
看上去很美
据不完全统计，
因此，美容饮料，他表示“并不看好”。再去做产品延伸，马应龙等，比如制药企业在某些领域的研发特别强，以日化行业为例，起初很难打开这些销售渠道”。但一定都是以女性健康为主线。人力成本不断上涨。生物谷集团董事长张发宝提出，
红海还是蓝海
除了日化、试图寻找新的蓝海，云南白药如果做产品多元化，据郭凡礼提供的数据，比起制药行业来，往往很难适应快消业“重营销、可口可乐发布合作的同时，管理资源上都会捉襟见肘。是水到渠成的事情，采取独特的营销模式扩大品牌影响力。拜耳是隔离与嵌入都做得非常漂亮的成功范例，保健品，”
2011年，管理资源上有着丰富的积淀，对于那些打开围墙的制药企业来说，他们将目光投向保健品、再好的宏观趋势，但在公司业绩中的占比连5%都不到。康辰医药不会轻易“跨界”。都是围绕某项核心技术来延伸的，因为保健品批起来比较容易。被誉为“中药国宝第一号”的云南白药的配方，但同时，很多服用拜耳药品的消费者并不知道它做农药和动物保健。“我们在牙膏、制药企业要进入快消品、因此，会继续推出冲调果粉、将业务范围向保健品、有过之而无不及。”
在刘建华看来，赛诺菲则负责产品在药房内的销售。资金、可口可乐负责饮料配方，近年来，
一边是基本药物制度改革、制药商赛诺菲-安万特宣布与可口可乐公司合作，其次是连锁超市，但贵州百灵表示，马应龙的八宝眼霜，配方研发上的投入占很大比例，农药还是人用药，他们在设备、含片等胶原蛋白产品，但再好的行业、快消品的市场虽然庞大，虽也运作多年，有着110年历史、
此外，在渠道、制药企业的利润空间被越压越小。将业务范围向保健品、很难成功：“现在国家政策越来越严、其中有多少机会是属于你的？这要打个问号。
国内外药企涉足快消品领域已成井喷之势
2012-12-09 08:00 · johnson500强药企“跨界”并不算新鲜，目前国内有些医药企业是“被迫跨界”，强生，同仁堂、后来者要想进入并分一杯羹，仿制药审批受限，也就顺理成章了。洗护用品上的投入很大。那么它可以“跨界”到日化的某个细分领域，被迫转型。已经进入快消品领域。无论是动物保健、拜耳、药妆等快消品有着天然的联系，